Bill Murray revive a Peter Venkman al volante de una Rivian embrujada: la actualización de Halloween que ya prueban los dueños en Estados Unidos

Yo lo vi y se me dibujó una sonrisa idiota, de esas que uno no puede disimular: Bill Murray vuelve a ser Peter Venkman. No en una secuela, no en un streaming, sino en un comercial de 70 segundos donde el actor atiende una llamada de emergencia desde el Ecto-R1, una Rivian R1S disfrazada del Ecto-1 original de Cazafantasmas. La marca de vehículos eléctricos estadounidense aprovecha la fecha y le puso onda Halloween a su sistema operativo, para alegría de los fans y de los nostálgicos que todavía se acuerdan del guiño, gesto y media sonrisa del doctor más de Nueva York.

Who you gonna call? Una actualización por aire

La movida es concreta y tiene forma de actualización de software: Rivian la habilitó en sus modelos R1S, R1T y en el R2, que se lanzó a principios de año y es la primera vez que recibe un paquete de estas características desde que salió a la calle. El contenido estará activo hasta el 2 de noviembre, justo después de Halloween, y modifica la pantalla central con gráficos y efectos de sonido de la franquicia. Para presentarlo, según datos del material enviado por la marca, convocaron a Murray, que se calza otra vez el traje flojo y la mirada sobradora del personaje que lo hizo famoso en 1984.

Mallow Mash y los fantasmas en la pantalla

• Mallow Mash: un minijuego en el que los ocupantes pueden aplastar Mini-Pufts tocando la pantalla central, con la estética del muñequito blanco y rojo que aparecía en la segunda película.
• Temas visuales del fantasma Pegajoso (Slimer): animaciones, colores y referencias gráficas al fantasma verde que se zampaba toda la comida del hotel.
• Easter eggs escondidos en el sistema: secretos dispersos en los menús que los usuarios tienen que ir descubriendo, al mejor estilo de los extras escondidos en un DVD de los 2000.
• Modo Trick or Treat: pensado para repartir caramelos desde el vehículo, enciende luces y sonidos cuando alguien disfrazado se acerca a la ventanilla.
• Iluminación rediseñada: las barras de luz exterior y la cabina se reconfiguran con guiños a los Rayos de Neutrones y a la Trampa de Fantasmas del universo cinematográfico.

“Cuando supe que podía jugar contra los Mini-Pufts desde la pantalla, pensé que esto ya no es un auto, es una con ruedas.”Frase extraída del material de prensa enviado por Rivian como testimonio de un usuario

La R2, el modelo más chico de la familia y que mantiene las líneas de la R1S en formato compacto, también se suma al paquete temático. Es una manera de estirar la vida útil de un vehículo con código nuevo: después de la compra, la máquina sigue sumando funciones sin pasar por el taller, algo que las marcas tradicionales todavía ven con recelo y que en las automotrices de origen tecnológico ya empieza a ser moneda corriente. La campaña, además, hace pie en un terreno que las automotrices vienen explorando hace rato: el del cruce entre franquicias clásicas y electromovilidad. Rivian ya había probadoalgo similar con Jurassic Park y ahora vuelve a la carga con Cazafantasmas, dos marcas culturales potentísimas para un público que se crió en los ochenta y que hoy tiene y tantos o cincuenta y tantos, exactamente el target al que le hablan al oído.

Ir, probar y dejarse llevar: la recomendación

Para quienes estén en Estados Unidos y tengan una R1S, una R1T o una flamante R2, la recomendación es directa: conecten el vehículo, acepten la actualización y dedíquenle una hora a recorrer cada menú antes del 2 de noviembre. Si no tienen una Rivian, el comercial de Bill Murray se puede ver en el canal de YouTube de la marca y en sus redes, donde dura exactamente lo que dura un latido del coração: 70 segundos, con Murray Respondiendo al teléfono, subiendo al Ecto-R1 y saliendo a la noche con la misma sonrisa canalla de siempre. Para el resto, queda la pregunta que la propia marca deja flotando en el comunicado: ¿estos cruces entre franquicias ochentosas y tecnología eléctrica le suman valor real al producto o son apenas un truco publicitario de temporada? Mi intuición de viejo fan es que, en este caso, son las dos cosas a la vez, y eso, lejos de molestar, hace que el viaje valga la pena.