Día de la Madre: con un gasto promedio proyectado en $55.800, las experiencias lideran las preferencias de compra

Un relevamiento de la consultora Focus Market proyecta un gasto promedio de $55.800 por regalo para el Día de la Madre, que este año se celebra el domingo 18 de octubre, aunque la oferta disponible contempla alternativas que van desde montos por debajo de esa cifra hasta propuestas que la duplican o triplican, de acuerdo con el informe difundido en las últimas horas. La encuesta, que indaga sobre las preferencias de consumo para la fecha, estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de obsequios, lo que da cuenta de la magnitud del movimiento comercial que se pone en marcha en las semanas previas a la jornada.

Las experiencias encabezan el ranking, con subas que llegan al 30%

Las experiencias se ubican en el primer lugar de las preferencias de los consumidores, con el 39% de las respuestas. En esta categoría se incluyen cenas fuera del hogar, desayunos a domicilio y circuitos de spa (establecimientos que ofrecen tratamientos de relajación y belleza corporal). Un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos tiene un precio de $171.800, lo que representa una suba interanual del 30% respecto de 2025, siempre según el mismo mes del año anterior. Un desayuno a domicilio, en tanto, se comercializa a $62.000, con un incremento del 19% en la comparación interanual.

Perfumería e indumentaria completan el podio, con marcadas diferencias de precio

En el segundo puesto aparece la perfumería, cosmética y productos de belleza, con el 17% de las preferencias relevadas. El estudio detalla que un pack nacional de perfume y desodorante se ofrece a $42.500, lo que implica un alza del 29% en comparación con el año previo, mientras que un conjunto importado que combina perfume y loción corporal alcanza los $244.832, con una suba interanual del 15%. La indumentaria (prendas de vestir) se posiciona en el tercer lugar, con el 12% de las respuestas. Una remera básica de algodón se consigue a $29.900 (11% más que en 2025), un jean clásico a $96.900 (8% más) y unas zapatillas urbanas a $94.999 (6% más). Detrás se ubican los productos de informática como notebooks y tablets (computadoras portátiles y dispositivos electrónicos) con el 9%, flores y plantas con el 6%, calzado con el 5% y marroquinería (carteras, billeteras y demás artículos de cuero) con el 3%.

El comercio físico conserva la delantera, aunque las plataformas digitales avanzan

En lo que respecta al canal de compra, los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33% de las preferencias, seguidos por el comercio electrónico (25%) y los shoppings (centros comerciales con locales de distintas marcas bajo un mismo techo, 21%). Más atrás aparecen los outlets (locales que venden mercadería a precios rebajados, con el 11%) y los supermercados (10%). Dentro del segmento digital, los marketplaces (plataformas que nuclean la oferta de múltiples vendedores en un mismo sitio) son la vía elegida por el 40% de los compradores que optan por esa modalidad, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios (24%) e Instagram (red social donde varios venden a través de publicaciones y mensajes directos), con el 19%.

Claves para interpretar el comportamiento del consumidor

El cuadro general permite observar que los rubros más demandados son también los que muestran subas más marcadas: las experiencias lideran tanto en preferencia como en incremento interanual, mientras que la indumentaria y la perfumería ofrecen un abanico más amplio de rangos de precio, desde opciones (de uso masivo y precios más accesibles) hasta propuestas de mayor valor. En el escenario actual, con una inflación que modera su ritmo pero todavía presente, los consumidores tienden a combinar regalos de menor costo unitario con alguna experiencia o detalle distintivo, en un intento por distribuir el presupuesto sin resignar el gesto principal de la fecha. De cara a lo que pueda ocurrir en las próximas semanas, el comportamiento del consumidor dependerá en gran medida de la evolución del tipo de cambio y del poder adquisitivo de los salarios: si el precio del barril de crudo (petróleo crudo) registra caídas sostenidas en los mercados internacionales, el Gobierno nacional podría disponer una reducción de los impuestos sobre los combustibles, lo que impactaría de manera directa en los costos logísticos y de transporte, y eventualmente en el precio final de los productos involucrados en la fecha, especialmente aquellos que dependen de insumos importados.

• Gasto promedio proyectado por regalo: $55.800, según Focus Market.
• Las experiencias encabezan las preferencias con el 39% de las respuestas; les siguen perfumería y cosmética (17%) e indumentaria (12%).
• Un circuito de spa de dos horas y media con desayuno incluido cuesta $171.800, con una suba interanual del 30%.
• Un desayuno a domicilio se ofrece a $62.000, con un alza del 19% respecto de 2025.
• Un pack nacional de perfume y desodorante se consigue a $42.500 (29% más), mientras que un conjunto importado de perfume y loción corporal llega a $244.832 (15% más).
• Los comercios físicos de cercanía concentran el 33% de las preferencias de compra; el comercio electrónico reúne el 25% y los shoppings el 21%.
• Dentro del canal online, los marketplaces son la opción más elegida, con el 40% de las respuestas.