Beneficios laborales personalizados: cuando la caja navideña deja de ser el regalo uniforme de fin de año

Durante décadas, la política de beneficios en la mayoría de las empresas argentinas se resumió en una prepaga más una caja navideña idéntica para todos los colaboradores, sin distinción de edad, de cargo ni de intereses personales; ese modelo homogéneo, según describe el Informe de Beneficios Corporativos elaborado por Bonda, plataforma digital especializada en este tipo de programas, se encuentra hoy en franca retirada, toda vez que cerca de nueve de cada diez compañías consultadas consideran que los esquemas personalizados contribuyen a fidelizar a sus equipos, aunque apenas un tercio logró efectivamente implementarlos en sus términos.

La convivencia de jóvenes en su primer empleo, de padres con hijos pequeños y de trabajadores próximos a jubilarse bajo una misma estructura orgánica volvió obsoleta la lógica del beneficio único, dado que cada uno de esos perfiles reclama prestaciones que difícilmente coinciden entre sí, lo que reforzó la tendencia hacia sistemas con presupuesto asignado que cada empleado decide cómo utilizar.

De la caja navideña al menú a elección

El nuevo esquema funciona con un monto fijo que la empresa deposita en una cuenta individual y que el trabajador distribuye entre opciones tales como actividades deportivas, entradas de cine, gastronomía, espectáculos, programas de bienestar o tarjetas de regalo, de modo que quien recibe el beneficio termina eligiendo aquello que le reporta mayor valor subjetivo y concreto, en línea con lo que el propio cofundador de Bonda, Agustín Perelman, describió al señalar que la clave reside en entender quién es la audiencia interna, ya que en una misma compañía conviven perfiles y generaciones con necesidades distintas.

La tecnología acompañó el proceso de manera decisiva, dado que las plataformas digitales especializadas reemplazaron la logística de los regalos físicos y permiten administrar descuentos, puntos canjeables y experiencias de forma segmentada, razón por la cual casi la mitad de las empresas consultadas ya utiliza herramientas tecnológicas para gestionar y comunicar sus beneficios, mientras que el calendario de reconocimientos se amplió más allá de las fechas tradicionales e incorporó cumpleaños, aniversarios laborales, nacimientos y casamientos como ocasiones válidas para fortalecer el vínculo durante todo el año y no solamente en diciembre.

• Prepaga más caja navideña para todos: el esquema clásico que pierde presencia en las empresas argentinas.
• Presupuesto flexible asignado a cada empleado, con menú de opciones entre las que se incluyen gimnasio, cine, gastronomía, bienestar y gift cards.
• Plataformas digitales que administran descuentos, puntos canjeables y experiencias de manera segmentada, ya utilizadas por cerca de la mitad de las compañías.
• Calendario de reconocimientos ampliado, que suma a la Navidad los cumpleaños, aniversarios laborales, nacimientos y casamientos.